廣東益福報(bào)廢產(chǎn)品銷毀中心4月11日 新聞:支付寶廣告業(yè)務(wù)正加速發(fā)展。4月11日,支付寶在2023數(shù)智營銷峰會(huì)上,披露了平臺(tái)商業(yè)化最新進(jìn)展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)上線半年多,增長迅猛,活躍廣告主、活躍代理商送別達(dá)成4倍和9倍增長,新平臺(tái)帶動(dòng)了投放廣告的品牌小程序GMV平均提高200%。與此同時(shí),為逐步助力商家獲得必然性增長,“支付寶燈火”也公布升級(jí),開放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告研發(fā)等功能。
新進(jìn)者帶來新增量,“服務(wù)型流量”價(jià)值凸顯
去年3月,支付寶廣告事業(yè)部創(chuàng)立,同年8月,其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)(以下簡稱“支付寶燈火”)上線,此舉被外界作為平臺(tái)開啟流量商業(yè)化的信號(hào)。
作為一款占有10億用戶的超級(jí)App,相比其他大廠,支付寶入局互聯(lián)網(wǎng)廣告集市較晚,但外界關(guān)注度很高,有業(yè)內(nèi)人士稱“支付寶也許是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終一塊流量洼地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出,高奢現(xiàn)代、零售快消、汽車、美妝等傳統(tǒng)廣告大戶當(dāng)今將品牌營銷的目光轉(zhuǎn)向支付寶。數(shù)據(jù)顯出,“支付寶燈火”推出半年多,活躍廣告主增長4倍,活躍廣告代理商增長9倍,這一速度,對于一個(gè)剛起步的平臺(tái)來講,可謂迅猛。
公開數(shù)據(jù)展示,2023年中國在線廣告超市規(guī)模達(dá)到1.2萬億以上,同比增速約11%。對于廣告主來講,投放精細(xì)化、尋找注定性增量也成為重要命題。從這一角度上看,支付寶當(dāng)成“新入局者”為整個(gè)集市供應(yīng)了新增量。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),伴隨著App流量開放及廣告體系的不斷成熟,以往一年,支付寶可投放流量規(guī)模增長了1倍,已投放的客戶小程序GMV年同比抬高200%。
作為我國最大的服務(wù)型超級(jí)App,支付寶自身流量也映現(xiàn)出“強(qiáng)服務(wù)屬性”的差異化特征。據(jù)最新發(fā)表的《支付寶平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告》,眼前支付寶App有超過8000種服務(wù)、超150個(gè)服務(wù)場景,平常有近7億人次使用生活服務(wù)類小程序,平臺(tái)已成通勤出行、醫(yī)療看病、理財(cái)投資者、大學(xué)生等各大垂類人群集合地,這些與服務(wù)息息相關(guān)的人、場景也被品牌所看重。
據(jù)了解,支付寶運(yùn)動(dòng)、會(huì)員頻道等特色陣地最受廣告主青睞,并已展開流量、產(chǎn)品、IP等層面互助。與此同時(shí),體育賽事、休閑展覽、戶外旅游等更接近年輕人生活方式的優(yōu)質(zhì)服務(wù),也逐步扎根支付寶。
廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”援手長安啟源在支付寶進(jìn)行營銷推廣,最后讓廣告CPL(單條獲客成本)大幅減少,超出預(yù)計(jì)目標(biāo)。其總經(jīng)理趙鋒認(rèn)為,“支付寶生活場景足夠充沛,服務(wù)流量距離轉(zhuǎn)化更近,在必然場景中投放更精確“。
商家可投流視頻頻道,AI助力廣告智能化
支付寶對于商業(yè)化的步伐也更加堅(jiān)定,支付寶廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱興對外表示,今年要持續(xù)加入流量開放與效能抬高,力爭成為商場上的新質(zhì)增長平臺(tái),給商家?guī)ジ啾囟ㄐ栽鲩L。他透露,今年支付寶App開放的流量規(guī)模將加大1.5倍,“支付寶燈火”將環(huán)抱流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面,進(jìn)行全新升級(jí)。
據(jù)了解,現(xiàn)在除支付寶App首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會(huì)員頻道等“黃金位”外,視頻頻道也將流量開放,支持商家通過“支付寶燈火”進(jìn)行投流,助力商家觸達(dá)更多內(nèi)容消費(fèi)用戶。自2023年支付寶視頻頻道上線以來,內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)展,平臺(tái)上MCN數(shù)量翻倍,直播間數(shù)量同比增長14倍?!爸Ц秾殶艋稹苯尤胍曨l投流意味著商家小程序、生活號(hào)徹底打通,支付寶“內(nèi)容+服務(wù)”的差異化特性慢慢映現(xiàn)。
支付寶AI能力也將在智能化廣告營銷中發(fā)揮效力。據(jù)悉,日前“支付寶燈火”已上線AIGC廣告創(chuàng)新功能,支持商家經(jīng)過AI能力可生成廣告素材,節(jié)省更多新意時(shí)間與成本。AI投放助手也將上線,讓AI為廣告主提出更科學(xué)的投放建議。平臺(tái)升級(jí)后,預(yù)估將為商家抬高至少27%的廣告編排作用。
峰會(huì)現(xiàn)場,包含Sisley、奔馳Smart、可口可樂等不同領(lǐng)域品牌商家獲得了年度燈火營銷獎(jiǎng)。朱興表態(tài),支付寶將持續(xù)開放平臺(tái)特色產(chǎn)品、技術(shù),發(fā)揮更多場景化服務(wù)流量價(jià)值,助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細(xì)化時(shí)代。
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